Brandformance é uma resposta elegante ao antigo dilema dos profissionais de marketing: investir em construir uma marca duradoura ou focar em resultados imediatos e mensuráveis?
Brandformance é uma daquelas palavras que, ao primeiro olhar, parece ser mais um neologismo do marketing digital para se perder na multidão. No entanto, desvendar suas camadas revela uma abordagem profunda que desafia a dicotomia clássica entre branding e performance, uma tensão constante no universo do marketing.
No cerne, o Brandformance representa uma estratégia híbrida, amalgamando a construção de marca (branding) com técnicas focadas em resultados e performance. É uma resposta elegante ao antigo dilema dos profissionais de marketing: investir em construir uma marca duradoura ou focar em resultados imediatos e mensuráveis? A resposta, sugere o Brandformance, é um ressonante “por que não ambos?”
Em minha experiência como professor, percebo uma crescente curiosidade e apreciação por essa abordagem entre os alunos. Eles estão intrigados com a possibilidade de criar campanhas que não apenas vendem mas também contam uma história, agregando valor à percepção da marca a longo prazo. O Brandformance, portanto, não é apenas uma estratégia; é um mindset.
Tomemos, por exemplo, uma campanha que desenvolvemos para um dos nossos clientes na Wyse. O desafio era aumentar as vendas online de um produto novo, mas sem sacrificar a essência e os valores da marca. Optamos por uma série de anúncios digitais focados em performance, sim, mas cada um tecendo a narrativa da marca através de storytelling envolvente. O resultado? Um aumento significativo nas vendas, sim, mas também um aumento na percepção de marca e lealdade do cliente.
O segredo do sucesso do Brandformance reside na sua capacidade de ser iterativo e adaptável. Ao contrário de uma estratégia puramente de branding, que pode levar tempo para mostrar resultados, ou uma de performance, que pode carecer de profundidade de marca, o Brandformance permite ajustes rápidos e respostas a dados em tempo real sem perder de vista os objetivos de longo prazo da marca.
Além disso, no mundo digital de hoje, onde os dados são abundantes e as ferramentas de análise estão ao alcance, o Brandformance oferece uma oportunidade única de aprender com cada campanha. Cada interação, clique e conversão é uma lição sobre o seu público, permitindo uma afinação fina tanto da mensagem quanto do meio.
Porém, mergulhar no Brandformance requer uma mudança de cultura dentro das organizações. É preciso valorizar tanto os números quanto as narrativas, entender que a construção de marca e os resultados imediatos não são objetivos mutuamente exclusivos. Exige equipes de marketing que sejam tanto analíticas quanto criativas, capazes de navegar pelos dados enquanto contam histórias que ressoam.
Para encapsular o conceito de Brandformance, imagine uma ilustração gráfica que capture a essência dessa estratégia híbrida. Pense em um símbolo que represente tanto a ciência quanto a arte do marketing, talvez uma engrenagem entrelaçada com um pincel, ambos trabalhando em harmonia. As cores vibrantes do fauvismo podem trazer essa imagem à vida, destacando a fusão do analítico com o criativo, um lembrete visual da beleza e eficácia do Brandformance. Vamos criar essa ilustração.
A abordagem do Brandformance, ao fundir meticulosamente a arte do storytelling com a precisão dos dados, marca um novo capítulo na forma como concebemos e executamos estratégias de marketing. Não é mais uma questão de escolher entre impactar o coração ou a carteira do consumidor; é sobre alcançar ambos simultaneamente. A beleza disso reside na sua capacidade de adaptar-se e responder em tempo real, alinhando a missão da marca com as expectativas e comportamentos do consumidor de maneira autêntica e mensurável.
Neste cenário dinâmico, o Brandformance emerge não apenas como uma estratégia, mas como um manifesto para um marketing mais inteligente, mais sensível e, finalmente, mais humano. As marcas que abraçarem essa filosofia não apenas sobreviverão na selva digital mas prosperarão, criando laços duradouros com seus clientes. E ao fazê-lo, contarão histórias que valem a pena ser lembradas, impulsionadas por resultados que falam por si.
Marcos Figueira é sócio da Wyse (https://wyse.com.br), um mix de agência e consultoria especializada em Branding e Marketing que atuam de forma integrada.
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