Em minha experiência profissional, entendo que capturar a atenção do consumidor está cada vez mais desafiador. Diante de um bombardeio de informações a cada segundo, é preciso algo verdadeiramente cativante para se destacar.
Ao acessar um website por exemplo, o visitante toma a decisão de ficar ou abandonar a navegação em cerca de 200 a 500 milissegundos. Ou seja, temos que capturar a sua atenção e interesse em menos de meio segundo!
E aí entram as imagens e os vídeos, ferramentas poderosas que ajudam a criar emoções e fortalecer o reconhecimento de marca.
Pesquisas recentes apontam que o cérebro humano leva apenas 13 milissegundos para identificar uma imagem. Isso justifica por que os elementos visuais são tão importantes no marketing atual.
No entanto, criar um conteúdo visual eficaz não é apenas sobre estética. Trata-se de estratégia e de como as imagens e vídeos podem contar uma história que ressoe com o público. Neste artigo, vamos explorar nove práticas recomendadas que ajudarão a criar marketing visual de qualidade, capaz de capturar a atenção e impulsionar os resultados.
1. Alinhar visuais à estratégia de marketing de conteúdo
Com tantos profissionais de marketing criando novos conteúdos diariamente, capturar a atenção do público-alvo tornou-se um desafio. Sem uma estratégia inteligente de conteúdo visual, é provável que seus esforços não levem sua marca a atingir seus objetivos de marketing. Para construir uma estratégia eficaz, considere algumas perguntas importantes:
- Quais são os objetivos do nosso marketing visual?
- Quem é nosso público e que tipo de conteúdo eles preferem?
- Como criamos uma aparência consistente para posicionar nossa marca?
- Qual é a nossa visão de quem somos e como nos diferenciamos de nossos concorrentes?
Responder a essas perguntas não apenas guia a criação de conteúdo, mas também garante que seus visuais estejam alinhados com os valores e a identidade da marca.
2. Seja relevante e autêntico
Elementos visuais da cultura pop podem ser uma maneira divertida de engajar seu público, mas não exagere. O foco deve estar em visuais relevantes que ressoem com a marca e criem uma conexão emocional. Essa autenticidade é crucial para construir uma relação genuína com o público e fortalecer a identidade da marca.
3. Evite imagens de Banco de Imagens
Imagens de banco podem economizar tempo, mas o custo é a originalidade e a capacidade de contar histórias autênticas. Fotografias originais de seus funcionários, clientes e produtos proporcionam uma visão mais verdadeira e atraente da sua marca. Isso não só melhora a credibilidade, mas também cria uma narrativa mais envolvente e pessoal.
4. Agregar valor e ser útil
Imagens que oferecem dicas visuais ou guias práticos são altamente valorizadas, especialmente nas mídias sociais. Elas proporcionam valor imediato e ajudam o público a absorver informações de forma rápida e eficaz. Este tipo de conteúdo não apenas educa, mas também estimula o compartilhamento, ampliando seu alcance.
5. Reutilize conteúdo
O público consome conteúdo de várias maneiras, e aproveitar seu conteúdo perene em diferentes formatos visuais pode maximizar seu impacto. Transformar postagens de blog populares em infográficos, listas de verificação ou apresentações pode ampliar seu alcance e aumentar a partilha social. Essa abordagem também ajuda a manter a relevância do conteúdo ao longo do tempo.
6. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário
Seus fãs estão criando ótimos conteúdos visuais para sua marca? Aproveite isso! Utilizar o conteúdo gerado por usuários não só amplifica sua estratégia de marketing visual, mas também reconhece e valoriza sua comunidade. Isso aumenta a lealdade à marca e promove um senso de pertencimento.
7. Mantenha-se fiel à Marca
Conteúdo visual eficaz deve ter elementos visuais consistentes que ajudem as pessoas a lembrar e reconhecer uma marca imediatamente. Isso inclui o uso de cores, logotipos e estilos que representam os valores da marca. A consistência não só reforça o reconhecimento da marca, mas também conta uma história visual coesa sem precisar de palavras.
8. Personalize para cada plataforma
Nem todos os visuais funcionam bem em todas as plataformas. Cada canal tem suas próprias especificações e audiências únicas. Personalizar o conteúdo visual para cada plataforma maximiza seu alcance e engajamento. Esta prática não só melhora a estética, mas também garante que o conteúdo ressoe com o público certo.
9. Qualidade sobre quantidade
Priorizar qualidade sobre quantidade é essencial para o sucesso no marketing visual. Visuais de alta qualidade capturam a atenção e comunicam a mensagem de forma eficaz, deixando uma impressão duradoura. Investir em fotografia profissional, design gráfico ou produção de vídeo pode melhorar significativamente o apelo estético e a eficácia dos esforços de marketing.
Construir uma identidade visual forte requer paciência e precisão, mas o impacto é profundo. Visuais bem elaborados são memoráveis e ajudam a construir uma identidade de marca mais forte, resultando em maiores taxas de engajamento e uma percepção positiva do público.
Ao implementar essas práticas recomendadas no seu marketing visual, você cria não apenas imagens e vídeos, mas experiências que envolvem, educam e emocionam seu público. Essas estratégias não só impulsionam o reconhecimento da marca, mas também melhoram a recordação e, finalmente, o engajamento e as vendas.
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Marcos Figueira é sócio da Wyse Brandformance (https://wyse.com.br), um mix de agência e consultoria especializada em Branding e Marketing que atuam de forma integrada.
Referências
- Grady, C. L., & Mitchell, D. J. (2020). The influence of attention and emotional content on the visual processing of images: An fMRI study. Journal of Cognitive Neuroscience, 32(3), 426-439.
- Scott, C., & Vargas, P. (2019). The importance of brand consistency in the visual elements of marketing. Journal of Marketing Communications, 25(6), 613-630.
- Taylor, C., & Thompson, M. (2021). Emotional impact and consumer engagement through visual storytelling in marketing. Journal of Brand Strategy, 10(4), 332-347.