A imagem da marca é um conjunto de associações que formam a percepção dos consumidores sobre uma determinada empresa, organização,…
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Uma estratégia de marca (brand strategy) é um plano de longo prazo para o desenvolvimento e promoção de uma marca a fim de atingir objetivos específicos.
Brand Development Index, ou índice de desenvolvimento de marca (BDI), é um KPI que indica o nível de desempenho de…
Auditoria de Marca Para introduzir o tema auditoria de marca, vou começar com uma breve história. Quando as velhas minas…
O rebranding de uma marca de sucesso não acontece de imediato. Não há atalhos. É importante destacar que o rebranding…
Outro dia uma aluna de um MBA que leciono me perguntou se poderia existir uma empresa sem Branding. Claro que…
O que é brand equity, afinal? Brand Equity é um termo que vem ganhando popularidade nos últimos anos. É muito utilizado…
A influência que um nome pode ter em um negócio é enorme. É o primeiro ponto de referência que clientes,…
Branding Vs. Marketing! Se você está confuso, você não está sozinho. Os duas disciplinas estão profundamente interligadas. De forma simples,…
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O branding, ou gestão de marca, cuida de todos os pontos de contato entre um consumidor e uma marca. Em…